西少爷馍(魔)性大发 联手《妖猫传》与粉丝玩奇幻

2017-12-27 16:07 光明网

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一向爱搞事情的西少爷肉夹馍,最近跟导演陈凯歌的新作《妖猫传》传出“绯闻”,直接把馍搬进电影《妖猫传》全球首映发布会,现场不仅有主演黄轩、染谷将太、张雨绮等大牌明星,还汇聚了300多家中日媒体。从来不拘一格的西少爷现场支起海报“群魔乱舞、妖馍当道”,馍与猫影的设计亦正亦邪,成为现场吸睛的主视角。

影视跨界是被很多活跃品牌青睐的营销方式,但能与电影结合得天衣无缝,又被受众肯定的并不多,像OFO小黄车&小黄人,雪佛兰&变形金刚,康师傅老坛酸菜牛肉面&功夫熊猫,这些CP让受众会心一笑。而此次《妖猫传》有五十多个合作品牌,但邀请进入全球发布会现场的仅四个,西少爷就是其中,且唯一的餐饮战略合作品牌。听说还是《妖猫传》主动找上的门,这俩的戏让人好奇。

为什么大牌电影主动找上西少爷

西少爷的影视跨界始于其魔性的“馍袋”文化。从成立之初,西少爷就开始在馍袋上开辟出与消费者对话的专属领地,从星座、自黑,侃到世态人生,从时事热点聊到怀旧岁月,时而骚动情怀有腔调,时而热血高歌敢真言,引发社交媒体上热闹互动,与受众打成一片,深得当下年轻消费者的追捧,还吸引来大量意见领袖。以致后来不少要打年轻市场的品牌、影视IP等找上门来求合作,如《澳门风云》、《唐人街探案》、《陆垚知马俐》、《缝纫机乐队》等电影,还有“逻辑思维”的得到app、樊登读书会等互联网学习平台。西少爷品牌在影视文化圈内名声鹊起,成为年轻市场营销的黄金渠道。

而陈凯歌导演耗费6年精力指导的《妖猫传》,从剧本的改编、场景的搭建到人物的选择,处处精益求精,是一部匠心的大制作,在影视合作上也是千里挑一,对每个意向品牌都会有深度调研。据了解,这次《妖猫传》电影制作方与西少爷合作主要有三大原因:

1、因为电影的背景是大唐盛世,肉夹馍本出于西安(长安),在品类上和电影十分契合;

2、因为西少爷这个品牌有活力、有个性,在市场上的认可度高,受众覆盖大批年轻白领及意见领袖;

3、最重要的是,电影制作方在调研时发现西少爷这帮年轻人做起产品起来严苛得让人惊叹,这与《妖猫传》电影制作要求不谋而合,因此立即与西少爷签下合作,并把他们请到发布会现场。

确实,熟悉西少爷的人都知道,出身IT的掌门人孟兵是个“产品狂魔”,坚持将“快速迭代、敏捷开发”的互联网精神用在餐饮上,曾经为增加馍的酥脆体验反复试验,后来找到让馍饼每层厚度减少零点几毫米的秘密,消费感受得以不断提升。正所谓英雄相惜,明星大牌班底、匠心制作的《妖猫传》自然会找到气质脱俗、内修外练的西少爷强强联手,亲密合作。

跟着西少爷玩转《妖猫传》

不负厚望,西少爷此次牵手《妖猫传》除了发布会现场魔幻亮相引发高关注外,线下还把这份“唐朝美食”的魅惑穿越带给消费者,好好跟“妖猫”玩耍起来。

1.一本正经的萌蠢“妖猫”馍袋

当你拿着馍、看到馍袋上的黑猫一本正经的怒视:“大胆,竟敢掉渣,还不快捡起来”,估计能把吃货的你惊了个咪,然后不禁一笑,美美得啃上一口,再摸摸嘴边的碎馍。最后发现自己就这么顺其自然的“从”了。

2.集明信片召唤限量妖猫典藏福袋(限量200份)

自12月25日起,凡购买西少爷任意产品(堂食、外卖皆可)可获得由《妖猫传》独家授权限量明信片1张,集齐8个角色版,就可以召唤限量妖猫典藏福袋,听说里面有电影票哦。

3. 女粉丝不能自已的福利

西少爷邀请到《妖猫传》电影主演黄轩录制的问候视频,将在西少爷各大门店高调播出,“正在吃西少爷肉夹馍的你,赶紧来看啊。”眉宇间释放的十级电力,浑厚磁性的男中音,有没有觉得黄轩陪你啃馍,人立马愉悦起来。

4.最美餐盘 梦回唐朝

美轮美奂的色彩,精致手绘的设计,《妖猫传》视觉授权,被称为是西少爷最美餐盘,吃完这顿馍,让你有了梦回唐朝的美妙幻觉。

《妖猫传》是由陈凯歌执导、改编自日本魔幻系列小说《沙门空海之大唐鬼宴》的中日合拍电影,再现了闻名世界的大唐盛况。西少爷与《妖猫传》的联手,也让我们看到中华美食的灿烂文明。唐朝美食肉夹馍流传至今,一定还将走向世界。据了解,西少爷目前已在全球注册商标,明年将推出全新的国际品牌形象,落地国际化战略。

责任编辑:高骞(QN037)

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